Для чего компании брендинг? Как создать успешный бренд?
Брендинг – процесс создания и развития бренда на рынке. Это комплекс мероприятий, благодаря которым формируется мнение о продукте у конкретной целевой аудитории. Разработка брендинга компании – первый шаг для дальнейшей узнаваемости и конкурентоспособности в современном рынке.
Цели брендинга
Бренд компании создаётся с помощью инструментов брендинга: нейминга, логотипа, фирменного стиля, брендбука. На начальном этапе выбираются две важнейшие составляющие брендинговой кампании:
позиция продукции относительно современного рынка;
способ коммуникации с выбранной ЦА.
Благодаря инструментам брендинга достигается необходимое впечатление о компании, продукте или услуге у потенциальных потребителей. Для того чтобы добиться высоких результатов, создавая бренд, нужно непременно выполнить ряд следующих действий:
Подробно исследовать бизнес-нишу;
- Разработать подробную стратегию становления бренда,
- Создать визуальные и фирменные ассоциации с компанией, определиться с неймингом, выделить корпоративные особенности;
- Выбрать оформление рекламных носителей;
- И многое другое.
Документация бренда: брендбук, гайдлайн и логобук – в чём разница?
Все правила о символике, действующие, пока существует бренд, должны быть закреплены в соответствующей документации:
- Брендбук – это своего рода инструкция к вашему бренду. Являясь официальным документом компании, он должен вмещать в себя подробную информацию об истории и философии бренда, в частности:
- Доскональное объяснение всех элементов айдентики компании
- Tone of voice бренда
- Корпоративные особенности и правила
Маркетинговое агентство, разрабатывая подробную стратегию развития бренда вашей компании, постепенно создаёт и правит этот документ. Когда все работы по брендингу завершены, агентство выдаёт брендбук заказчику.
Гайдлайн – подробное описание стиля вашего бренда, все правила использования графических элементов на различных рекламных носителях, оформление корпоративных документов, сувениров, палитра фирменных цветов.
Логобук – сборник всех правил, относящихся к логотипу компании: размер, соотношение элементов, цветовая палитра, правила его размещения.
Создание подходящего логотипа и уникафирменного стиля – неотъемлемый этап создания бренда.
Бренд-имидж
Brand image – обобщённый образ и репутация бренда. От него зависит впечатление потенциального потребителя. Что возникает в сознании Ваших покупателей при упоминании вашего бренда? Зависит от качества рекламной кампании, проведённой на этапе формирования бренда.
Позитивная реакция на брендинг компании – заслуга профессиональных маркетологов. Они должны добиться возникновения положительных ассоциаций и лёгкой узнаваемости бренда.
Брендинг компании пример
Далеко ходить не нужно, чтобы детально рассмотреть успешный пример брендинга компании. Самый дорогой бренд на сегодняшний день – это Apple. Что именно привлекает пользователей по сей день?
Хорошо продуманная и ненавязчивая маркетинговая стратегия, выстроившая доверие покупателей к продукции.
Реклама Apple не демонстрирует только свои продукты: она раскрывает их пользу и удобство использования. В роликах продукты Apple идеально встраиваются в повседневность, улучшая её.
Отдельно можно отметить блестящий бренд-дизайн: минимализм, подходящие ко всему цвета логотипа (белый и чёрный), стильный и простой в использовании официальный сайт, тонкие линии – то, что действительно понравилось и подошло всем.
Ребрендинг
Ребрендинг – полная или частичная трансформация бренда. Необходимость перемены бренда заметна после экспертного анализа стиля и итоговых показателей метрик.
Ребрендинг необходим компании, когда:
- Неверное позиционирование на этапе формирования;
- Новые условия рынка, требующие адаптации;
- Низкая узнаваемость бренда;
- Неконкурентоспособность предприятия;
- Смена планов и настроений внутри компании.
Частичный ребрендинг подразумевает лишь выборочную перемену в элементах: логотип, фирменный шрифт, цвета.
Полный ребрендинг – это доскональная переработка всех составляющих айдентики компании. Заново определяется целевая аудитория продукции, разрабатывается новая стратегия рекламных кампаний и развития, продумывается свежая айдентика продукта, ищутся пути знакомства потенциальной ЦА с обновлённым визуалом и вербалом.
Веб-студия «СтартСайт» поможет разработать уникальную брендинговую стратегию под ключ. Нужен узнаваемый фирменный стиль и разработка уникального корпоративного брендбука? Наши специалисты имеют многолетний опыт в создании, развитии и продвижении брендов. Приятная цена и высокие результаты – то, что мы всегда готовы Вам предложить.